大众旅游时代，体验式消费价值凸显，优质文化产品成为目的地文旅消费的重要驱动力。音乐节、热门游戏等带动相关目的地旅游人气大幅提升。

夏季传统文化旅游蓬勃发展

据公开披露欧洲杯历史数据，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客8.87亿人次，同比增长6.7%，日均发送旅客1431.2万人次，创夏季历史新高。运输。

航空旅游纵横透露，2024年暑期出行期间，民航将运输旅客超过1.4亿人次，日均旅客228万人次，同比增长12%。国内航线旅客发送量突破1.2亿人次，同比增长7.9%。从数据可以看出，铁路和民航都体现了夏季旅游市场的旺盛需求。

今年夏天，传统文化旅游成为热门旅游主题之一。同程出行数据显示，夏季多人出行场景中，亲子旅客（含13岁以下儿童的旅客）占比约为35.1%，仍是夏季出行的绝对主力欧洲杯历史数据，总体比例近年来仍保持较高水平。传统历史文化名城是今年夏季最热门的亲子游目的地。重点博物馆、主题公园、地标景点“打卡”是亲子游的主流方式。

暑假以来，古代石刻、石窟、遗址、建筑、历史古迹等相关旅游产品尤为火爆。途牛旅游网最新数据显示，在热门目的地方面，北京、南京、西安、成都、苏州、乐山、太原、敦煌、大同、洛阳等历史文化名城是较热门的选择。用户。

其中，北京以其深厚的历史底蕴和丰厚的文化底蕴，成为体验传统文化的旅游目的地。故宫、天坛、长城、圆明园、国家博物馆等标志性景点已成为游客来北京的必游之地。北京市文化和旅游局数据显示，截至今年7月，北京接待入境游客199.5万人次，同比增长227.9%，呈现加速恢复、持续改善的态势。随着来京境外游客逐渐增多，入境旅游市场呈现散客化、年轻化的发展趋势，产品形态也逐渐从观光游向深度体验游转变。随着需求变化，北京引导和鼓励入境旅游新业态发展。

此外，素有“六朝古都、十朝都城”之称的南京也是传统文化游的热门选择。暑假以来，夫子庙秦淮河风景带、南京博物院、明孝陵、中山陵、大报恩寺、牛首山等热门景点人气激增。

除了参观古建筑和古迹，观看历史文化主题的现场表演也在这个夏天悄然流行起来。途牛暑期旅游数据显示，《康熙盛世》、《大宋东京梦》、《又见平遥》、《魅力湘西》等实景演出，为游客深度探索历史文化和震撼的视听盛宴。带来了前所未有的沉浸式表演体验，进一步丰富了传统文化旅游的内涵和形式。

“旅游+”效应助推城市文化旅游

从欧洲杯到巴黎奥运会，从演唱会到音乐节，从动漫发布会到《黑神话：悟空》的爆火……这个夏天，随赛事、音乐节、动漫游戏一起旅行，成为很多人的梦想。旅行方式上，这一代旅行者希望在目的地获得独特的综合文化旅游体验。

8月初，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合产业发展”。

作为今夏最受关注的体育赛事，巴黎奥运会成为今夏欧洲出境游的重要“引擎”。同程旅游平台上欧洲杯历史数据，法国巴黎夏季酒店预订热度同比增长超300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长超80%——同年。

演出、赛事经济给很多非旅游资源型城市带来了“逆袭”可能。比如，7月13日至14日，草莓音乐节来到石家庄，去哪儿平台石家庄酒店预订量较前周末增长31%； 8月9日，陈奕迅宁波演唱会拉开帷幕，上周末去哪儿平台宁波酒店预订量较上周末增长27%； 8月21日，《黑神话：悟空》上映一天后，多个平台山西旅游搜索量激增。事实上，在这场现象级游戏诞生之前，山西旅游就已经在众多目的地中脱颖而出。飞猪数据显示，今年夏天，山西景点门票预订量同比增长超过60%，租车产品预订量增长超过60%。 1.3倍。

“当前，旅游与文化、艺术、体育、科技等产业融合的趋势越来越明显，这给传统旅游经营者带来了挑战，但也带来了更多机遇。一场独特的赛事影响力很大。”对当地文化旅游消费的综合拉动可以达到3-5倍，比如一场演出的门票价格在300元以上，消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能会达到更多。 1000元以上。”去哪儿大数据研究。蔡木子分析师认为，“这一代旅游消费者的选择更加丰富、更加多元化，他们看重体验、‘性价比’以及沉浸式融入当地生活和文化。随着消费者的个性化需求日益差异化，客观上比起猜测谁会成为下一个“网红城市”，它给各地文旅产业发展带来了更多主动权，更好地因地制宜866体育吧，立足本地优势发展“旅游+”。驱动流量。你自己的双手。”

文/孟令金