人民日报记者 乔雪峰

目前，我们已经进入暑假的最后一周，2024年的暑假即将结束。多平台数据显示，今年夏天的旅游市场与今年夏天的气温一样，连创新高。在去年夏季高出行量的基础上，机票、酒店预订量稳步增长，特别是夏季县城酒店预订量环比增长113%。从游客数量来看，今年夏天是史上最火爆的旅游假期。

从欧洲杯到奥运会，从音乐会到音乐节……这个夏天，去参加活动和音乐节已经成为很多人的出行方式。这一代旅行者不再去游览千篇一律的“网红”景点，而是希望在目的地获得独特的综合文旅体验。

8月初，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合产业发展。大数据显示，一次独特的活动可以拉动当地文旅消费3-5倍。比如一场演出的门票价格在300多元，消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到1000多元。

去哪儿大数据显示，演出和赛事经济给很多非旅游资源型城市带来了“逆袭”可能。比如，7月13日至14日欧洲杯历史数据，草莓音乐节来到石家庄，去哪儿平台石家庄酒店预订量较前周末增长31%； 8月9日，陈奕迅宁波演唱会拉开帷幕，上周末去哪儿平台宁波酒店预订量较上周末增长27%。

此外，今年夏天欧洲杯历史数据，越来越多的游客选择前往博物馆、美术馆、电影院、剧院等文化场馆和历史文化街区，感受当地文化。数据显示，夏季博物馆的搜索量较去年夏季增长了10%，美术馆的搜索量增长了30%。

“当前，旅游与文化、艺术、体育、科技等产业融合的趋势越来越明显，这给传统旅游经营者带来了挑战，但也带来了更多机遇。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，这一代旅游消费者拥有更丰富、更多元化的选择，他们看重体验、“性价比”以及沉浸式融入当地生活和文化。

蔡木子表示，随着消费者个性化需求日益差异化欧洲杯历史数据，客观上给各地文旅产业发展带来了更多主动空间。与其猜测谁会成为下一个“网红城市”，不如因地制宜，结合自身本地优势发展“旅游+”，把流量密码掌握在自己手中。

业内专家分析，与去年的“报复性”消费不同，今年夏季的避暑旅游消费回归理性，消费选择更加多元化。 “K”型消费趋势明显——县域旅游表现良好，酒店预订量增加。跑赢大盘；出入境旅游强劲复苏，三线以下城市居民出境游增多。

大数据显示，与很多一二线城市深陷夏季旅游红海市场不同，该县迎来了相对友好的暑假。 7-8月，四五线及辖县酒店预订量较暑假前环比增长113%，同比增长24%，表现优于一线城市。

有趣的是，这个暑假，大小城市的居民似乎都在双向，互换居家度假地点。大数据显示，到县城旅游的客人大部分来自一二线城市。外地游客占近80%，外省游客占一半以上。成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢游览县城的前五名旅游客源地。其中，来自北京、上海、广州、深圳的游客数量比去年暑假增长了43%。

另一方面，暑期前往一线城市的游客中，来自三线以下城市及所辖县的游客增幅最高。小型机场出发的机票预订量同比增长70%。排名前五的目的地分别为：北京、成都、上海、广州。 , 重庆;从三线及以下城市小机场出发前往大城市的旅客机票预订量同比增长14%。

蔡木子分析，随着不少县域基础设施建设、旅游体验打造等方面取得进展，越来越多的一二线城市消费者愿意去探索那些曾经“深闺养”的县域；而随着“小城镇”年轻人消费能力的提升，越来越多的三线及以下城镇居民前往一线城市游玩。这种居民的“双向涌动”从大城市到小城镇866体育吧，有利于平衡各地文旅经济发展；旅游场景中人员的位置互换也给当地旅游经营者带来了不同的发展机会。