事实上，从快手之前对东京奥运会、北京冬奥等热门体育赛事的播出中不难发现，短视频平台已经逐渐涉足体育相关话题，越来越多的讨论和内容生产开始转向此类平台。由于互联网相关技术的发展，今天对重大体育赛事的讨论比十年前要活跃得多。不过，比起如今社交媒体和短视频平台上的热搜和热梗，早年的“粉丝站”似乎要冷清很多。
黯然失色的老虎扑击、贴纸
早些年，比如 2010 年南非世界杯、2014 年巴西世界杯，甚至更早的 2006 年德国世界杯，粉丝们可能会更多地聚集在百度贴吧、丽易吧等版块讨论相关赛事，众多用户群会自发整理并扛起赛程， 与活动相关的内容，包括高质量的深度帖子。此外，还有 Tiger Fight 和 866 Bar 等论坛，以及成立于 2012 年的体育 app 知球皇帝，也是众多球迷在线交流的首选。
不过，随着微博、小红书等社交媒体的兴起，以及短视频平台的火爆，这些论坛或垂直平台似乎不再受到用户的青睐，而且由于他们基本难以向“专业化”方向发展，保持优质内容的连续性， 他们最终还面临着用户数量众多等问题。
根据第三方发布的相关数据，贴吧在 2015 年的月活跃用户数已经超过 3 亿世界杯集锦爱奇艺，但到 2021 年，月活跃用户数仅为 3743 万。无独有偶，襄秋帝的月活跃量也从上届世界杯期间的 400 多下降到 2022 年 10 月的 315 万。此外，上币计划曾两次搁浅的虎谱，受限于变现难度和社区持续壮大后出现的诸多问题，如今远低于 2017 年官方披露的 5500 万枚 MAU，截至 2020 年 10 月，只剩下 572 万枚。
然而，这样的数据不仅显示“垂直社区难以生存”，而且在信息获取渠道和交互方式更加多样化的当下，用户需求不断变化，并非每个人都停在原地，借助简单的图形、回复、转载等功能，维护网络中“一亩三分地”。随着市场环境的变化，在信息更加碎片化的当下，话题和热点也成为很多平台内容生产的“元素”。
普通用户VS资深粉丝是两种不同的需求
不过，当众多球迷聚集在抖音、咪咕视频等平台上观看比赛，并在朋友圈、微博等社交媒体上讨论时，也有观点认为“每届世界杯都是伪球迷的盛宴”，#How 做伪球迷看比赛#的话题也被广泛讨论。
其实世界杯集锦爱奇艺，无论是足球还是篮球，还是看电影还是听歌，既然有资深爱好者，就难免会有“凑热闹听”的用户。对于老球迷来说，今年可能意味着“两位伟大球员的最后一届世界杯”，以及众多球星、各种职业战术等。对于普通用户来说，这期间更像是一个“热门话题”，有更多的娱乐话题需要关注，对事件本身的讨论也已经扩展到了赛场之外。
但存在是合理的，普通用户和老粉丝的需求差异很大，所以出现意见分歧也就不足为奇了。或许对于老粉丝来说，他们想看的满是“干货”的事件解说、分析和预测，但对于普通用户来说，何不将一场 90 分钟的比赛浓缩成一个精彩瞬间和第二个创作视频呢。
所以，面对传播范围更广、用户群更大的短视频平台和社交平台，论坛或垂直平台被“排除在外”是不是太自然了？虽然很多老球迷可能还在怀念之前的论坛热潮，但也许从某种意义上说，短视频和社交媒体的传播更有利于足球运动，吸引了更多的普通用户。天
价买下活动版权，短视频平台不亏本
面对“世界杯”这个热点，一直“视流量为生命”的各大平台，自然不可能无所作为。此外，还有不少玩“边球”的互联网公司，比如美团推出了“看球不看，来美团外卖”的系列广告，还有爱奇艺、腾讯视频、淘宝等在各自的平台上设立了“世界杯”专区，而BOSS智品、猎聘、 等则频频以赞助的形式出现在用户的视野中。
不过，在这些参与者中，抖音的行动尤为活跃。此前，抖音在重大国际体育赛事中积累了大量经验，不仅合作了 2020 年欧洲杯和 2021 年美洲杯，还“拿下”了包括英超、西甲、法甲、德甲、意甲在内的欧洲五大联赛的转播权。世界杯期间，抖音在内容层面也有很多布局，包括邀请运动员入驻、UGC内容传播等，比如最近《卡塔尔小王子》的入播，也带来了不小的热度。值得一提的是，抖音还推出了“边看边聊”和“无障碍字幕直播间”。
当然，虽然抖音这次打出了“免费观看世界杯直播”的口号，但这显然并不意味着没有盈利的可能。目前，在抖音“世界杯”特约页面底部，已经设置了“抖音燃好物季”活动，用户可以直接购买球衣、电视、啤酒、正版授权外设等商品。同期举行的“抖音吃喝玩乐”活动，鼓励用户在抖音上点外卖，并了解附近转播世界杯的商店。不难发现，抖音的这一举动直接与电商和本地生活商家“对接”，将流量的价值发挥到了极致。
从今年年初开始，抖音明显加快了相关内容与运动健身的结合，这类内容也有望成为“长板”866体育吧，即区别于同类平台的内容差异。因此，不难推测，快手在斥巨资获得“双奥”版权时，可能也有同样的意图。随着《卡塔尔小王子》等热门人物的进驻，抖音的意图逐渐显现世界杯集锦爱奇艺，那就是利用世界杯的热度，介绍球员和明星，让热度在平台上生根发芽、发酵、传播。
同时，微博日前也与咪咕达成了 5G+ 全体育战略，在世界杯期间，微博将协助咪咕制作更多热门内容并帮助观看和讨论比赛，从而放大咪咕作为权益主播的内容优势和品牌影响力。
不难发现，没有社交功能的咪咕，还是需要利用微博来刺激用户参与，而没有活动版权的微博，自然希望吸引更多用户的关注，增强用户粘性，所以双方的合作也将是双赢的局面。
至少目前，几乎没有平台想错过世界杯的热点，但不幸的是，曾经因为足球相关内容而吸引用户的论坛或垂直网站甚至不再“有资格”。
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